5 Erkenntnisse aus Netflix-Zuschauerdaten für Ihr Unternehmen und Ihre Werbestrategie

By | December 13, 2023

Der Bericht, den das Unternehmen nach eigenen Angaben zweimal im Jahr veröffentlichen wird, deckt den Zeitraum von Januar bis Juni ab und listet Filme und Serien auf, die mehr als 50.000 Stunden lang angeschaut wurden (insgesamt mehr als 18.000 Titel, wobei jede Staffel einer Serie gemessen wird). separat). ; als sie freigelassen wurden; und ob sie weltweit verfügbar sind.

Der Zeitpunkt ist wichtig, da die Bewertung eines Titels teilweise durch den Rückgang seiner Veröffentlichung innerhalb eines Zeitraums von sechs Monaten beeinflusst wurde. Darüber hinaus gibt es, wie Netflix betonte, einige Nuancen, die direkte Vergleiche zwischen verschiedenen Projekten erschweren. Filme generieren in der Regel weniger Sehstunden als Serien (sogar ein langer Film ist beispielsweise kürzer als acht einstündige Episoden), und die Sehdauer von Serien variiert stark, was sich auf die Sehdauer auswirkt.

Dennoch spiegeln die Ergebnisse die der wöchentlichen Netflix-Listen wider und der Bericht markiert eine wesentliche Ausweitung des Datenaustauschs von Netflix. Hier sind die fünf wichtigsten Erkenntnisse für die Zukunft des dominanten Dampfunternehmens, das in die Werbung expandiert, neben seinen gehypten Originalen weiterhin auf lizenzierte Inhalte setzt und mit ins Jahr 2024 geht Pläne die Ausgaben erhöhen:

Neues Material steht ganz oben in den Charts

Trotz des überraschenden Erfolgs von „Suits“ auf der Plattform (die erste Staffel belegte in diesem Zeitraum mit mehr als 129 Millionen Sehstunden den 73. Platz), handelte es sich bei der Mehrzahl der Top-50-Titel um Netflix-Originale, die dieses Jahr veröffentlicht wurden.

Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Streamer, auch solche mit einem so wichtigen Vorsprung wie Netflix, weiterhin neue Inhalte zu veröffentlichen. In einer Telefonkonferenz zur Vorstellung der Studie betonte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, auch die Bedeutung neuer Inhalte, um den Streamer hervorzuheben und eine Community rund um Erfolge aufzubauen.

Auch ältere Lizenztitel sind von entscheidender Bedeutung

45 % der Aufrufe stammten von Lizenztiteln wie „Breaking Bad“ und „Suits“. Es ist eine Bestätigung des Nutzens, den die riesige Plattform von Netflix den Konkurrenten bringen kann, und wird wahrscheinlich Konkurrenten wie Warner Bros. ermutigen. Discovery wird Netflix weiterhin lizenzieren (nachdem es sich von solchen Deals zurückgezogen hat, als das Unternehmen seine eigenen Streamer baute), um mit den Inhalten seiner Bibliothek mehr Geld zu verdienen und sein Streaming-Geschäft profitabel zu machen.

Tausende Netflix-Sendungen werden kaum angeschaut

Die Daten bestätigen, was alle vermutet haben: Viele Titel haben eine sehr kurze Sehdauer. Tausende der Sendungen und Filme wurden 100.000 Stunden oder weniger angesehen. „VIEL wird einfach nicht geschaut“ Kasey Moore, Wer betreibt die Website „What’s on Netflix“, veröffentlicht auf X (ehemals Twitter).

Die Öffnung von Netflix wird das junge Werbegeschäft ankurbeln

Ein tolles Zugeständnis, dass der Streik Die Hollywood Writers’ and Actors’ Guilds haben gewonnen In diesem Jahr gab es eine gewisse Umsatzbeteiligung bei erfolgreichen Shows, was bedeutete, dass Streamer einige Daten teilen mussten, um den Erfolg nachzuweisen.

Sarandos bestand in dem Anruf am Dienstag darauf, dass Netflix ohnehin auf mehr Transparenz zusteuere und als Reaktion auf die Angriffe keine Daten veröffentliche. Die Vorratsdatenspeicherung sei sinnvoll, als das Unternehmen noch neu sei und sich einen Wettbewerbsvorteil sichern möchte, sie bringe aber auch Herausforderungen mit sich, sagte er. „Dieser Mangel an Transparenz, die unbeabsichtigte Folge, war dieses Umfeld des Misstrauens gegenüber Daten“, sagte er.

Es gibt eine weitere mächtige Wählerschaft, die sich mehr Offenheit von den Streamern wünscht: die Werbetreibenden. Netflix versucht, Marken dazu zu bewegen, sein Werbegeschäft aufzukaufen, das langsamer gewachsen ist, als das Unternehmen ursprünglich prognostiziert hatte und dessen Werbefläche derzeit bei 15 Millionen Abonnenten liegt. Der Austausch von Daten wird dazu beitragen, Werbegelder anzuziehen und hochwertige Content-Ersteller zu ermutigen, die mit Netflix zusammenarbeiten, sagt Alicia Reese, Analystin bei Wedbush. gezählt CNBC.

Der Schritt wird den Druck auf andere Streamer erhöhen, diesem Beispiel zu folgen

Disney+, Warner Bros. Max Discovery und andere befinden sich in einem Wettrüsten mit Netflix, nicht nur um Abonnenten, sondern jetzt auch um Werbung. Werbetreibende verlangen Daten, die ihnen helfen, Werbung auf Streaming-Plattformen zu kaufen, genauso wie sie es vom traditionellen Fernsehen gewohnt sind. Andere Technologiegiganten, Apple und Amazon, könnten von diesem Druck verschont bleiben, da Streaming für sie nur einer von vielen Geschäftszweigen ist – während es für Netflix die tragende Säule darstellt.

„Viele Marken wünschen sich mehr Einblick in die Arten von Sendungen auf Genre- und Titelebene, die die Verbraucher ansprechen – denn das ist es, was sie vom regulären Fernsehen erhalten, und Streaming war traditionell eine Black Box“, sagte Kevin Krim, Präsident und CEO von EDO. Damit wird die Wirkung von TV- und Streaming-Werbung gemessen. Aber die Veröffentlichung der Zuschauerdaten durch Netflix „wird wahrscheinlich Druck auf andere ausüben, diesem Beispiel zu folgen“, sagte er.

Und wenn man bedenkt, dass Netflix das mit Abstand größte Streaming-Publikum weltweit hat (zum Beispiel fast 250 Millionen Abonnenten von Disney+s 150 Millionen) und vermutlich auch ein viel größeres Publikum als andere Streamer, könnte dieser Druck Netflix einen großen Vorteil für Werbetreibende verschaffen.

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