Bobbi Brown spricht über Make-up, Familie, Altern und mehr

By | January 24, 2024

Bobbi Brown steht vor ihrem Haus in Montclair, New Jersey – einem malerischen, künstlerischen Vorort, weniger als eine Stunde von New York entfernt. Es ist Halloween-Nacht im Jahr 2017 und statt Süßigkeiten verteilt sie Lipgloss an ihre Nachbarn.

„Unser Freund Yogi Berra, der Baseballspieler, lebte in Montclair und verteilte an Halloween signierte Baseballkarten. Eine andere Person arbeitete für Scholastic und verteilte Kinderbücher“, sagte sie gegenüber Business Insider.

„Als mein Mann eines Halloweens die Mädchen an die Tür klopften, fragte er: ‚Haben Sie Lipgloss?‘ Und ich sage „Ja“. Und er sagte: „Geh und hol welche.“ Also fing ich an, sie zu verteilen“, fuhr sie fort. „Es ist eine Sache geworden.“

Brown, 66, ist sowohl privat als auch beruflich untrennbar mit Make-up verbunden. Sie gründete 1991 ihre gleichnamige Marke und verkaufte das Unternehmen 1995 an Estée Lauder ein gemeldeter Wert von 74,5 Millionen US-Dollarund war bis zu seinem Ausscheiden im Jahr 2016 im kreativen Bereich tätig.

Sie hat auch berühmt unterschrieben ein Wettbewerbsverbot im Jahr 1995, was sie 25 Jahre lang daran hinderte, Kosmetika herzustellen – deren Gewicht sie in dieser schicksalhaften Halloween-Nacht wirklich traf.

Bobbi Brown in ihrem Büro in der Jones Road.

Bobbi Brown veröffentlichte Jones Road im Jahr 2020.

Jones Road



Nachdem sie jahrelang Süßes oder Saures geschminkt hatte, wusste Brown, dass Candy das nie wieder tun würde. Doch ohne eine Beauty-Marke im Rücken geriet sie in Panik. Deshalb stellte sie im Oktober 2020 – dem Monat, in dem ihr Wettbewerbsverbot aufgehoben wurde – eine Charge Lipgloss her und spendete über die Feiertage 2.500.

Diese Werbegeschenke wurden zu den Vorläufern von Jones Road, ihrer aktuellen Beauty-Marke, die ein komplettes Sortiment an einfachem Make-up anbietet, das Menschen dabei hilft, ihre natürliche Schönheit hervorzuheben.

Und Brown weiß, wie man etwas schafft, das die Zeit überdauert.

Marken mögen Becca Cosmetics Es ist Clarisonisch haben ihr Geschäft aufgegeben, Influencer wie Jeffree Star und James Charles sind in Ungnade gefallen und Trends ändern sich jetzt schneller, als man sie erleben kann. Aber trotz allem, Bobbi Brown hat ihren Status als Schönheitsikone nie aufgegeben.

Frühe Fans erinnern sich vielleicht daran, wie sie Anfang der 2000er Jahre die Kosmetiktheken von Bobbi Brown Cosmetics im Einkaufszentrum besuchten, in einem ihrer neun Bücher blätterten oder ihre Beauty-Segmente im Fernsehen sahen.

Wenn Sie der Generation Z angehören, haben Sie Brown möglicherweise auf TikTok kennengelernt, wo sie oft Tutorials teilt und klatscht spielerisch auf Influencer, die Ihre Produkte falsch verwenden.

Wie hat Brown den Sturm der sich ständig verändernden Schönheitsbranche überstanden? Während eines einstündigen Zoom-Anrufs mit Brown erfuhr ich, dass sie es, was auch immer ihr Geheimnis ist, einfach aussehen lässt.

„Ich denke nie: ‚Ich habe es geschafft.’ Ich denke: ‚Ich mache das‘“, sagte sie zu BI.

Bobbi Brown am Set von Jones Road.

Bobbi Brown am Set von Jones Road.

Ben Ritter



Die Macht von Bobbi Brown

Während Bobbi Brown Cosmetics in den 90er- und frühen 2000er-Jahren für sich allein stehen konnte, entstand Jones Road in einer Branche voller Schönheitsmarken aller Berühmtheiten, Influencer und Make-up-Künstler.

Kannst du deine erkennen? Wunderbalsam Rouge und Highlighter von den Seiten von Allure oder Ihrem Bestseller Was leistet die Stiftung?das 2021 auf TikTok viral ging.

„Jones Road, es ist keine Make-up-Marke ohne Make-up. Das ist schwer zu beschreiben“, sagt Brown zu BI, obwohl sie anmerkt, dass „niemand“ dafür sorgt, dass „kein Make-up“ besser aussieht als ihre Marke.

Eine genauere Beschreibung wäre, dass Jones Road Produkte anbietet, die Brown für sich selbst und jeden verwenden würde, der in ihrem Make-up-Stuhl sitzt. Sie sind einfach anzuwenden, angenehm auf der Haut und immer von Brown getestet.

„Heute habe ich einen neuen Farbton aufgetragen, an dem wir gearbeitet haben, und er gefiel mir überhaupt nicht“, sagte sie. „Zum Glück kann ich reingehen und sagen: ‚Es ist sehr rosa. Schau dir das an.‘“

War dies trotz Browns Erfahrung und Vermächtnis genug, um Jones Road einen Vorteil zu verschaffen? Es stellt sich heraus.

Browns Sohn und CMO von Jones Road, Cody Plofker, sagte gegenüber BI, dass klar geworden sei, dass in der Schönheitsbranche etwas fehlte, als Brown begann, auf TikTok zu posten.

„Ich dachte tatsächlich, wir wären wirklich zu spät zu TikTok gekommen und die Beleuchtung auf meinem Telefon war wirklich schlecht“, sagte Plofker. „Das erste, was wir aufgenommen haben, war: ‚Ich bin hier‘. Welche Fragen haben Sie an mich?‘ Und ich dachte, wir würden fünf Leute haben, die Fragen stellen würden. Wir haben in der ersten Stunde mehrere Hundert erhalten.

Und Brown ist sich seines Wertes mehr als bewusst. Dies ist einer der Gründe, warum sich Jones Road bei der Werbung für seine Produkte nicht ausschließlich auf traditionelle Influencer verlässt – etwas, wozu es von ehemaligen Mitarbeitern ermutigt wurde, das es jedoch vehement ablehnte.

„Wir machen definitiv nicht das, was andere Marken tun, weil sie in erster Linie mich haben“, sagte sie gegenüber BI.

Bobbi Brown macht Make-up für Jones Road.

Bobbi Brown macht Make-up für Jones Road.

Ben Ritter



Und die Influencer, mit denen Jones Road zusammenarbeitet, seien keine traditionellen Instagram-Make-up-Künstler, sagte sie.

„Als ich sah, wie zufrieden Mädchen mit Nägeln hier Miracle Balm in die Finger bekamen oder so extremes Make-up machten, dachte ich: ‚Nein, nein, nein, nein, nein, das können wir nicht machen.‘ Das. Es muss Leute da draußen geben, die auf der Marke stehen. Und wir haben sie gefunden.

Zu diesen „organischen Entdeckungen“, wie sie BI sagte, gehörten auch eine lokale Restaurant-Hostessjemand sie traf sich auf einem Bauernmarktund eine „weißhaarige Ehefrau, die als Fitness-Influencerin begann.“

Angesichts dieser Authentizität ist es wahrscheinlich nicht überraschend, dass Jones Road 2023 ein „enormes Jahr“ hatte, sagte Plofker gegenüber BI.

Konkrete Umsatzzahlen nannte Plofker im Gespräch mit BI nicht. Ein kleiner Teil der Markenpopularität ergibt sich aus dem Markenengagement auf der Website. Laut Similarweb, einem Softwareunternehmen, das den Internetverkehr analysiert, verzeichnete die Jones Road-Website im November 2023 mehr als 850.000 Besuche.

Branchenquellen schätzen, dass Jones Road im Jahr 2021 einen Umsatz von 20 Millionen US-Dollar erzielte, diese Zahl im Jahr 2022 verdreifachte und die Gesamtsumme im Jahr 2023 fast verdoppelte. BI konnte diese Schätzung nicht unabhängig bestätigen.

Die Marke verkauft ihre Produkte ausschließlich online, in ihren drei Filialen in New Jersey und New York sowie an einer Kosmetiktheke in London.

Ich denke, ich werde 100 Jahre alt

Brown führt ihren Erfolg teilweise auf ihre Morgenroutine zurück.

Es beginnt normalerweise gegen 6 Uhr morgens, wenn sie von ihrem Mann oder Hunden geweckt wird. Sie trinkt zwei „sehr große“ Gläser Wasser mit Nahrungsergänzungsmitteln von Athletic Greens und je eine halbe Nespresso-Kaffeemaschine.

Es ist also Zeit für Brown, sich zu entspannen.

„Ich gehe mit meinem iPad wieder nach oben und lege mich ins Bett, um die Zeitung zu lesen“, sagte Brown. „Mein Business-Coach sagt, es sei eine schreckliche Idee, aber ich kann nichts dagegen tun. Ich mag es wirklich.“

Eine Sache, die sie – vielleicht überraschend – nicht tut, ist, viel Zeit damit zu verbringen, Make-up aufzutragen.

„Ich mache es buchstäblich im Auto“, sagte sie. „Ich mache mein Make-up von zu Hause bis ins Büro, was etwa vier Minuten dauert.“

Sie sieht den Influencern in all Ihren TikTok-Feeds überhaupt nicht ähnlich. In Browns Haus gibt es keinen riesigen Raum, in dem Ikea-Möbel bis zum Rand mit Schönheitsprodukten gefüllt sind.

„Ich habe einen leeren Hermès-Schuhkarton, in den ich alles hineinwerfe, und wenn der Karton zu viel Zeug enthält, gebe ich ihn einfach weg und fange von vorne an“, sagte sie.

Ein weiterer großer Teil von Browns Leben ist Fitness. Unter der Woche läuft sie oder nimmt an Fitnesskursen teil – genauer gesagt tanzt sie Hip-Hop.

„Ich war in einem Hip-Hop-Kurs und alle redeten über das Jahr, in dem sie geboren wurden“, erinnert sich Brown. „Jemand wurde 1988 geboren, sie ist Anfang 30, und ich sagte 57. Diese Dame drehte sich um und sagte: ‚Du siehst nicht aus wie 57.‘ Ich sagte: „Nein, Ma’am.“ ich war geboren werden im Jahr ’57. Ich bin 66 Jahre alt. Und sie sagte: ‚Ich verstehe nicht, wie und warum Sie hier sind.‘“

„Manchmal stellt mir mein Körper die gleiche Frage, aber ich denke nicht an das Alter“, fügte Brown hinzu.

Stattdessen denkt sie auf andere Weise über das Altern nach – vor allem aus Dankbarkeit.

„Zwei der schönsten Tage meines Lebens waren die Hochzeiten meiner beiden ältesten Kinder. Jetzt sind an meinem Thanksgiving-Tisch alle ihre Schwiegereltern und deren Familien anwesend“, sagte sie gegenüber BI. „Ich fühle mich so reich, das in meinem Leben zu haben, und ganz sicher auch eine Enkelin. Ich hätte nicht gedacht, dass ich einer dieser Verrückten sein würde, aber das bin ich absolut.“

Aber auch als Großmutter fühlt sich Brown jünger – und verhält sich auch so – als sie wirklich ist.

„Ich glaube, ich werde 100 Jahre alt, also befinde ich mich im Teenageralter der zweiten Lebenshälfte“, sagte sie.

Was ist also ihr Geheimnis? Im Fall von Brown ist die Antwort einfach. Die Make-up-Ikone war und bleibt sich selbst treu. Wie ihr Instagram-Name sagt, ist sie es nur Bobbi.

„Ich bin am glücklichsten, wenn ich mich in meiner Haut, in meiner Kleidung wohl fühle und in einer Situation, in der ich mir um nichts Sorgen machen muss“, sagte sie. „Ich mache immer noch all die New-York-Sachen, aber sobald ich durch diesen Tunnel gehe, werden meine Haare ein wenig zusammengebunden, meine Clogs sind an, mein Make-up ist entfernt und ich fühle mich wirklich wie ich selbst.“

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