Das UMG-Verbot von TikTok hat alle Ihre Lieblingsvideos ruiniert und die Ersteller haben es satt

By | February 11, 2024

Als es dem Musikindustrieriesen Universal Music Group (UMG) letzte Woche nicht gelang, einen neuen Lizenzvertrag mit TikTok abzuschließen, wurden Tausende von Videos mit UMG-eigenen Songs plötzlich stummgeschaltet, als das Unternehmen begann, ihre Inhalte zu entfernen. Audios aus der TikTok-Bibliothek, darunter solche wie Drake, Bad Bunny und Taylor Swift.

Künstler von UMG-eigenen Plattenlabels, darunter Tyla, veröffentlichten Jack Antonoff und J Balvin ihre Reaktionen auf die Nachrichten, äußerten Meinungsverschiedenheiten und betonten die Bedeutung sozialer Medien für die Förderung ihrer Karriere. „Ja, ich meine, meine Karriere ist ganz sicher vorbei“, sagte Conan Gray, der durch die Umwandlung seiner Songs in virale Audios durch TikTokkers eine Fangemeinde gewann. Rollender Stein über das Thema. „Bei diesem Tempo werde ich nie wieder einen Treffer erzielen. Nein, nein, es ist okay.

TikTok selbst spiegelte die Bedenken und Frustrationen der Künstler wider. In einer am 30. Januar veröffentlichten Erklärung schrieb das Unternehmen: „TikTok konnte mit allen anderen Plattenlabels und Verlagen ‚Künstler zuerst‘-Vereinbarungen abschließen.“ Offensichtlich dienen die egoistischen Handlungen von Universal nicht den Interessen von Künstlern, Songwritern und Fans.“ TikTok lehnte einen weiteren Kommentar ab Das tägliche Biest Erreicht.

UMG brachte ein Gegenargument vor. In einer Erklärung gegenüber The Daily Beast schrieb das Unternehmen: „Wie Sie sicher verstehen können, müssen wir für den Schutz unserer Künstler und Songwriter kämpfen. TikTok möchte, dass Sie denken, dass sie nicht verpflichtet sind, sie fair zu bezahlen, weil sie Künstlern „kostenlose Werbung“ anbieten, für die die Künstler dankbar sein sollten. Was sie Ihnen nicht sagen, ist, dass sie mit der Arbeit von Künstlern Einnahmen in zweistelliger Milliardenhöhe erwirtschaften und mit ihrer Musik die weltweit größte und wertvollste Social-Media-Plattform aufbauen.“

Die Erklärung endet mit einer Entschuldigung für die „frustrierende“ Situation, die dadurch für die Nutzer entstanden ist, und kommt dann zu dem Schluss: „Stellen Sie sich vor, wie frustrierend es für die Tausenden von Künstlern und Songwritern ist, dass TikTok sich weigert, fair zu bezahlen, während sie Dutzende Milliarden Dollar einstreichen.“ ”

Doch die Auswirkungen reichten über Künstler und Songwriter hinaus, die ihre Karriere vorantreiben wollten – sie lösten auch tiefe Schockwellen in verschiedenen Nischen der Kreativwirtschaft aus. Fangirls filmten, wie sie auf die Knie fielen oder still salutierten, nachdem sie bemerkten, dass viele ihrer geliebten Fancams stummgeschaltet waren. Andere posteten schockiert, dass die Lieder ihrer Lieblingskünstler verschwunden seien. „Sie haben offiziell alle Audioaufnahmen von Lana Del Rey entfernt 😭 Das ist kein Scherz“, schrieb ein Benutzer. „POV: Ich öffne Tiktok heute Morgen und sehe, wie bei allen meinen Lieblingsbearbeitungen der Ton entfernt wurde“, postete BookTok-Erfinderin @cassiesbooktok neben einem Video, in dem ihr Gesicht nachlässt, als sie auf ihr Telefon schaut und erkennt, was mit der Plattform passiert ist.

Mikael Arellano, Schöpfer des beliebten Tanzes zu Taylor Swifts „Bejeweled“, reagierte am 1. Februar mit einem TikTok auf das Verschwinden des Liedes. Im Video singt er beim Tanzen ein A-cappella-Cover des Liedes. „Ich jetzt, wo alle meine Schmuckvideos stummgeschaltet werden“, betitelte Arellano den Beitrag. Der offizielle OneRepublic-Account der Band kommentierte unten. „Auch Sie können uns helfen“, sagten sie.

Der Tänzer und Content-Ersteller Lars Gummer, der Kaliiis viralen „Area Codes“-Tanz choreografierte, musste am Tag nach der Ankündigung feststellen, dass seine Videos stummgeschaltet wurden. Er erzählte The Daily Beast, dass seine erste Reaktion ein Schock gewesen sei, der sich schnell in Enttäuschung umschlug. „Die meisten meiner Freunde in Los Angeles sind Content-Ersteller, insbesondere Tanzschaffende“, sagte er. „Also waren wir alle sofort verärgert über die Entscheidung zwischen UMG und TikTok. Aber letztendlich ist es unser Job. Also lasst es uns auf die eine oder andere Weise zum Laufen bringen.“

Urheber sind ein wichtiger Teil der Werbelandschaft der Musikindustrie. Gummer hat in der Vergangenheit mit UMG zusammengearbeitet, um bestimmte Songs zu promoten, in einer Partnerschaft, die er Song Promos nannte. Er sagte, er wisse nicht, wie sich die Musikförderung innerhalb der Musikindustrie ohne diese etablierte Werbesäule entwickeln werde. „Ich verstehe nicht wie [artists] „Wir werden in der Lage sein, ihre Musik so locker und natürlich zu promoten, und das ist ein Verlust für uns beide“, sagte er.

Die Beauty-Schöpferin Sharon Wu, auf TikTok als @sourandnasty bekannt, sagte, die Auswirkungen seien auch in verschiedenen Bereichen der Inhaltserstellung spürbar. Sie nutzt oft beliebte Songs, um neue Zuschauer zu erreichen und Make-up-Looks für ihren Kanal zu inspirieren. „Musik ist eine gute Möglichkeit, die Suchbarkeit zu verbessern und Gemeinsamkeiten mit Ihrem Publikum zu finden“, sagte sie. „Zuerst machte ich mir darüber keine allzu großen Sorgen, weil es noch andere Künstler anderer Labels auf der Plattform gibt, aber viele große Künstler wie Taylor Swift und Olivia Rodrigo waren davon betroffen, und das wurde mir klar [removing their music] es kann viele Züchter betreffen.“

Insbesondere Swifts Musik spielt in Wus eigenen Videos eine große Rolle. Eine von Wus viralen Serien im letzten Jahr war eine Sammlung von TikToks, in denen sie Make-up-Looks basierend auf Titeln aus Taylor Swifts Album kreierte. Mitternacht Album. Die Serie verzeichnete mehr als 5,7 Millionen Aufrufe, einige Videos wurden jedoch aufgrund des Exodus stummgeschaltet. „Viele Leute nutzen offizielles Audio, um ein breiteres Publikum zu erreichen, und jetzt scheint es, als müssten wir eine andere Methode finden, um dies zu kompensieren“, sagte sie. „Ich bin sicher, dass YouTuber in weniger verwandten Nischen einfach dazu übergehen werden, Musik von Nicht-UMG-Künstlern oder inoffiziellem Audio zu verwenden, aber das wird sich definitiv auf YouTuber in der Musikindustrie auswirken, die sprechen und Musik machen.“

Der Tänzer und Content-Ersteller Jake Craig (@jakeluvsgaga) sagte, er habe das Gefühl, dass die Entfernung nicht nur anderen YouTubern, sondern auch den Künstlern selbst einen schlechten Dienst erwiesen habe. „Jeder weiß, dass TikTok heutzutage der schnellste Weg ist, viral zu gehen und die meisten Menschen zu erreichen“, sagte er. „Für YouTuber wird es schwierig sein, erfolgreich zu sein, weil alles eine Kette ist. Wenn Künstler ihre Musik auf TIkTok veröffentlichen, inspiriert das Content-Ersteller zu Tänzen, was wiederum dazu beiträgt, dass ihre Konten wachsen.“

Craig betonte, dass die Auswirkungen auch über den kommerziellen Aspekt hinausgehen. „Viele der Videos, die ich erstellt habe, waren mit meinen besten Freunden, in wirklich unvergesslichen Momenten, und jetzt ist es schwierig, sich an diese Videos ohne Ton zu erinnern“, sagte er. „Zu diesem Zeitpunkt geht es nicht wirklich um Aufrufe, denn viele der stummgeschalteten Videos stammen aus einer langen Zeit. Es geht einfach mehr um die Erinnerungen, die mit diesen Videos verbunden sind.“

Benutzer haben bereits damit begonnen, Memes zu erstellen und darüber zu spekulieren, was als nächstes kommen wird. Einige scherzten darüber, den gesamten Ton durch zu ersetzen Glück coverten oder spielten die Songs, zu denen sie normalerweise ihre Lippen synchronisieren würden. Aber selbst einige dieser Optionen funktionieren nicht. „Ich wollte einen Witz darüber machen, dass ich, nachdem die gesamte Musik der Künstler weg ist, Cover von Kidz Bop verwenden muss“, sagte einer. „Aber all ihre Musik ist auch außerhalb dieser App.“

Und auch die betroffenen Künstler selbst lassen sich Ideen einfallen, um die Entfernung zu umgehen. Als Reaktion auf die Nachricht veröffentlichte der Beabadoobee-Sänger am 3. Februar ein Video. „Umg hat mein Lied genommen, also schätze ich, dass es doppelt ist“, schrieb sie in der Bildunterschrift. Rapper bbno$ hat einen satirischen neuen Remix seines viralen TikTok-Songs „edamame“ nur für die App veröffentlicht.

„Die Leute hier sind sehr kreativ“, fügte Craig hinzu. Das wird niemanden davon abhalten, das zu tun, was er liebt.“

Viele Kreative freuen sich auf das Potenzial, das diese Ära mit sich bringen kann. Gummer sagt, er sei neugierig auf die kreativen Veränderungen, die die Erstellung von Tanzinhalten mit sich bringen kann. „Ich sehe, dass sich die Szene zur Erstellung von Tanzinhalten in die Richtung bewegt, Tänze zu Musik zu machen, die die Schöpfer wirklich lieben“, sagte er. „In gewisser Weise eliminiert dies den gesamten ‚Audio-Trend‘-Aspekt und gibt den Schöpfern mehr Möglichkeiten, zu Liedern zu tanzen, weil sie es wollen, und nicht, weil sie viral sind.“

„Ich habe keine Angst davor, in Zukunft Inhalte zu erstellen“, sagte er. „Es gibt so viele kleinere und unabhängige Künstler, die für ihre Arbeit viel Anerkennung und Lob verdienen. Wenn es jemals eine Zeit gab, kleinere Künstler zu unterstützen, dann jetzt.“

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