Die vier Podcast-Geschichten, die das Jahr 2024 prägen werden

By | December 20, 2023

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Hallo! Entschuldigung für den verspäteten Versand, ich war in den Vorbereitungen für den Hot Pod Summit begraben. Ich verspreche, es wird sich lohnen! Wir stellen ein tolles Programm für 2024 zusammen. Wir arbeiten noch an unserer Gästeliste – wenn Sie Interesse an einer Teilnahme haben, lassen Sie es uns hier wissen.

Dies ist ungefähr die Zeit, in der Medienleute wie ich Vorhersagen für das nächste Jahr machen. Nick Quah hat heute Auszüge von Menschen aus der gesamten Branche veröffentlicht Geier. Gestern präsentierte Joni Deutsch von Podglomerate dem Nieman Lab einen Artikel mit ihren eigenen Vorhersagen. Ich kann nur wärmstens empfehlen, sich beide anzuschauen!

Heute habe ich weniger Vorhersagen als vielmehr Geschichten, die ich genau verfolge. Lasst uns darauf eingehen.

Viele dieser hochkarätigen Mehrjahresverträge, die in den Jahren 2020 und 2021 angekündigt wurden, werden im Jahr 2024 erneuert. Unternehmen haben Dutzende Millionen Dollar (oder, im Fall von Joe Rogan, Hunderte Millionen Dollar) ausgegeben, um Top-Podcasting-Talente zu gewinnen . Jetzt müssen sie entscheiden: Hat es sich gelohnt und wird es sich lohnen, dieses Spiel noch einmal zu spielen?

Da Medienunternehmen ihre Ausgaben immer sparsamer gestalten, kann man davon ausgehen, dass es diese Mindestgarantievereinbarungen nicht mehr geben wird. Aber Promi-Chatshows haben, im Guten wie im Schlechten, überdauert. Rogan ist immer noch unantastbar, SmartLess ist größer denn je und Apple wurde gerade von Julia Louis-Dreyfus zum Podcast des Jahres gekürt. Ein Agent erzählte mir, dass seine Kunden trotz der düsteren Stimmung in der Branche ein Jahr voller Wachstum hatten. Diese Moderatoren haben ein Publikum und Audiofirmen müssen dafür bezahlen.

Das bedeutet nicht, dass jeder eine Verlängerung erhält oder dass eine Verlängerung die gleiche Art von Deal wie zuvor bedeutet. Angebote, bei denen die Mindestgarantie niedriger, aber das Umsatzpotenzial höher ist (wie Trevor Noahs Spotify-Deal), könnten häufiger auftreten.

Und schließlich kann nicht jeder eine Verlängerung bekommen! Es ist schwer vorstellbar, dass Spotify nicht für Rogan kämpfen würde oder dass SiriusXM nicht dafür zahlen würde, Ashley Flowers zu behalten. Aber vielleicht hat das beispielsweise für Dax Shepard weniger Priorität. Sesselspezialist Es belegte 2020 den neunten Platz bei Apple Podcasts und wurde 2021 von Spotify übernommen. Seitdem hat es an Popularität verloren, und Spotify hat Anfang des Jahres beschlossen, es auf allen Plattformen zu verbreiten (was das Unternehmen bei seinen beiden größten Stars, Rogan und …, nicht getan hat Alex Cooper). Heute, Sesselspezialist Bei Spotify liegt es auf Platz 30 und bei Apple auf Platz 118. Das ist nicht zu verachten, aber ich wäre überrascht, wenn er einen weiteren 50-Millionen-Dollar-Deal bekommt.

Einige seit langem ruhende Technologievorschriften in Europa werden im nächsten Jahr ihren Höhepunkt erreichen. Dies wurde vor allem von Spotify verteidigt, das Apples Kontrolle über In-App-Zahlungen für Abonnements und Hörbücher kritisierte. Aber wenn sich die Dinge so ändern, wie es die EU will, könnte das die Audioindustrie insgesamt wettbewerbsfähiger machen.

Im Jahr 2022 hat die Europäische Union das Gesetz über digitale Märkte in Kraft gesetzt, das „Schutz“-Unternehmen (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance und Microsoft) daran hindert, Praktiken anzuwenden, die kleine Technologieunternehmen unrentabel machen. Da geht es um viel, aber eines der Grundprinzipien besteht darin, diesen Unternehmen zu verbieten, ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen in Suchmaschinen (Google) oder Marktplätzen (App Store) zu bevorzugen. Diese Unternehmen haben bis März Zeit, sich an das neue Gesetz anzupassen.

Dies könnte sich positiv auf das Geschäftsergebnis von Spotify auswirken. Es könnte Audio-Startups auch den Wettbewerb auf dem freien Markt erleichtern. Die spürbaren Auswirkungen in den USA im nächsten Jahr werden, wenn überhaupt, minimal sein. Aber wenn das nächste große Audiounternehmen in dieser neuen Landschaft entstehen kann, könnte die Podcast-Branche auf lange Sicht etwas gewinnen.

In diesem Jahr habe ich einen deutlichen Wandel in der Einstellung der Branche gegenüber KI festgestellt. Als ich im April in den Mutterschaftsurlaub ging, schienen die Leute (ich eingeschlossen!!) sehr nervös zu sein, was Innovationen in der KI-Technologie für das Podcasting bedeuten würden, insbesondere da die Beispiele größtenteils in Form von vollständig KI-generierten Podcasts wie folgt kamen Joe Rogans KI-Erfahrung. Als ich im September zurückkam, schien es, als hätten die Menschen die Akzeptanzstufe für KI erreicht.