Drei Herausforderungen stehen bevor, während die Streaming-Kriege in eine neue Phase eintreten

By | January 23, 2024

Hollywood-Stakeholder und -Analysten haben Netflix zum besten erklärt Gewinner der Streaming-Kriege – aber die Feier könnte nur von kurzer Dauer sein, da das Streaming in eine neue Phase eintritt.

Netflix hat seit 2022 eine Kehrtwende vollzogen, als das Unternehmen einen Einbruch beim Abonnementwachstum erlebte – den ersten seit einem Jahrzehnt –, der zu einem Absturz des Aktienkurses führte. Die umfangreiche Inhaltsbibliothek des Streamers trug dazu bei, seine Dominanz während des gesamten Spiels aufrechtzuerhalten Hollywood-Zwilling schlägt zu 2023. Das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern, die Einführung werbefinanzierter Dienste und der Einstieg ins Gaming haben die Wachstumsgeschichte des Unternehmens vorangetrieben. Das Jahr 2023 endete mit fast 250 Millionen Abonnenten weltweit, weit vor Disney+ mit 150 Millionen.

Da das traditionelle Fernsehgeschäft weiterhin rückläufig ist, waren konkurrierende Medienunternehmen gezwungen, ihre Inhalte wieder an Netflix zu lizenzieren, was seine Position als One-Stop-Shop für Zuschauer nur gefestigt hat.

So gut es jetzt für Netflix aussieht, wird die Wall Street mit dieser Geschichte wahrscheinlich nicht lange zufrieden sein.

Netflix wird wahrscheinlich auch mit Fragen zu seiner Filmstrategie konfrontiert sein, denn am 22. Januar kommt die Nachricht, dass der langjährige Filmchef Scott Stuber das Unternehmen verlassen wird, um ein eigenes Unternehmen zu gründen.

„Es ist Konkurrenz“, sagte Forrester-Analyst Mike Proulx gegenüber Business Insider. „Netflix ist immer noch ein dominierender Akteur auf dem Markt, aber es ist nicht mehr der einzige Streamer in der Stadt. Tatsächlich haben die Streaming-Kriege gerade erst begonnen.“

Im Vorfeld der Veröffentlichung der Netflix-Ergebnisse am 23. Januar sind dies die drei Hauptbereiche, in denen Analysten Fragen dazu stellen, wie der Streaming-Riese seine nächste Wachstumsphase erreichen wird.

Der Kampf um die Werbung

Werbung wird im Jahr 2024 die härteste Front im Streaming-Krieg sein. Netflix hat schnell reagiert Bauen Sie Ihr Werbeniveau auf zusammen mit anderen Streamern – ein Versuch, neue Einnahmequellen für die Zuschauer zu erschließen Abonnenten werden zunehmend müde. Diesen Monat gab Netflix bekannt, dass das Unternehmen die 23-Millionen-Marke pro Monat weltweit bei aktiven Nutzern der Anzeigenstufe überschritten hat.

Viele Werbetreibende stehen dem Angebot von Netflix jedoch verhalten gegenüber und sagen, dass das Angebot nicht groß genug sei, um mit Playern wie Disney+ mit 46 Millionen zahlenden monatlichen Abonnenten in den USA und Kanada mithalten zu können. Die Nummer von Netflix ist unklar; bezieht sich auf Einzelpersonen, nicht auf Abonnenten, und ist global, während Werbetreibende in erster Linie daran interessiert sind, Menschen in den USA zu erreichen. Der Werbeanalyst Brian Wieser schätzte, dass die tatsächlichen Abonnenten von Netflix für die Werbeebene in den USA eher bei 8 Millionen oder 16 Millionen Nutzern lagen, wenn man von zwei Nutzern pro Haushalt ausgeht.

Netflix hat eine gewisse Dynamik auf seiner Seite. Laut Antenna und Macquarie Research nutzten im Januar fast ein Drittel der neuen Netflix-Abonnements die Werbestufe, die mit 7 US-Dollar pro Monat weniger als die Hälfte der werbefreien Version kostet – diese Akzeptanzzahl stieg von 11 % im ersten Monat nach der Einführung .

Analysten können nicht mit Sicherheit sagen, wie viel mehr Abonnentenwachstum Netflix durch seine günstigere Anzeigenstufe und die Bekämpfung der Passwortfreigabe erzielen kann. Darüber hinaus steht Netflix vor einer großen Konkurrenz um Werbegelder von Amazon. Dadurch werden Anzeigen auf Prime Video geschaltet ab 29. Januar. Amazon wird nicht nur von vornherein viel mehr Reichweite als Netflix bieten, da es standardmäßig Werbung für seine 115 Millionen monatlichen Nutzer aktiviert, sondern es verfügt auch über andere Werbeprodukte, mit denen es verknüpft werden kann, wie zum Beispiel „Thursday Night Football“ der NFL und ihr Flaggschiff kommerzielle Werbung.

Wettbewerb um Zuschauer

Netflix steht an mehreren Fronten im Wettbewerb um Nutzer. Derzeit sei das Unternehmen im Ausland im Vorteil, aber ein größerer Wettbewerbsdruck durch Disney und lokale Akteure auf internationalen Märkten könnte sein globales Wachstum begrenzen, da das Abonnementwachstum hauptsächlich von Märkten außerhalb Nordamerikas vorangetrieben werde, schrieb Evercore in einer Mitteilung vom 19. Januar.

In der näheren Umgebung ist Netflix zwar immer noch Marktführer, aber andere Streamer stehen nicht still. Amazon geht energisch darum, Live-Sportarten hinzuzufügen, ein Bereich, den Netflix bisher gemieden hat. Die Schritte von Peacock und Paramount+, ihre Sportportfolios und Inhaltsbibliotheken zu erweitern, zeigen, dass es immer noch zahlreiche Wachstumschancen für kleinere Dienste gibt – insbesondere bei Zuschauern der Generation Z, die laut Forrester Research von allen Altersgruppen am wahrscheinlichsten ihre Streamer kündigen.

Paramount+ und Peacock verzeichneten im Jahr 2023 mit 8 % bzw. 5 % das höchste monatliche Nutzerwachstum aller großen Streamer, während das reifere Netflix stabil blieb, wie Forrester-Studien zeigten.

Mit Stubers Abgang verliert Netflix die Führungskraft, die den Streamer mit Oscar-Preisträgern wie „Roma“ und „Marriage Story“ zu einer filmischen Kraft gemacht hat. Stuber ist bei vielen Filmemachern sehr beliebt, und Quellen sagten, er wolle, dass das Unternehmen seinen begrenzten Ansatz für den Kinoverleih ausweitet, was ihn in Konflikt mit Co-CEO Ted Sarandos bringt. Obwohl Netflix seine Filmproduktion reduziert hat, gehören Filme zu den meistgesehenen Titeln.

Andernorts ist Netflix aggressiv auf Spiele umgestiegen, um die Leute an seinen Dienst zu binden, aber nur ein kleiner Teil seiner Nutzer spielt seine Spiele. Das Unternehmen räumte in Gewinnmitteilungen ein, dass es noch ein langer Weg sei, bis sich diese Bemühungen auszahlen.

Außerdem kämpft Netflix nicht nur mit anderen Streamern um Zuschauer. Wie alle anderen Medienunternehmen sieht es sich mit Kurzvideoplattformen wie YouTube, TikTok und Instagram einem harten Wettbewerb um junge Zuschauer gegenüber. Die Generation Z schaut wie alle anderen Filme und Fernsehsendungen, genießt sie aber nicht so sehr wie ihre älteren Kollegen, während nutzergenerierte Online-Videos gegenüber Fernsehen und Filmen in den Hintergrund treten, wie eine Forrester-Studie ergab.

Darüber hinaus könnte die Fähigkeit von Big Tech, seine Streaming-Dienste auf unbestimmte Zeit zu finanzieren, die Abonnementpreise sowohl für Netflix als auch für alle anderen niedrig halten, bemerkte Bernstein.

Steigende Produktionskosten

Netflix hatte während der Hollywood-Streiks dank seiner umfangreichen Bibliothek an nationalen und internationalen Filmen und Fernsehsendungen einen großen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Doch nun, da die Streiks vorbei sind, gehen einige Analysten davon aus, dass Netflix in Zukunft mit einer höheren Rechnung für Inhalte rechnen muss.

Jason Bazinet bei Citigroup Netflix wurde herabgestuft von „Kaufen“ auf „Neutral“ und sagte voraus, dass die Einnahmen zurückgehen würden, während die Produktions- und anderen Inhaltskosten aufgrund von Vereinbarungen mit den Urhebern zur Lösung der Arbeitsstreiks im Jahr 2023 steigen würden.

Evercore wies außerdem darauf hin, dass Netflix mit ausländischen Käufern um lokale Inhalte in diesen Regionen konkurrieren muss, da Netflix für sein Wachstum auf Schwellenmärkte angewiesen ist, was ebenfalls zu höheren Kosten führen könnte.

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