Geben Sie den Gesamtausgaben für Black Friday und Cyber ​​​​​​Monday keine allzu große Bedeutung

By | November 28, 2023


New York
CNN

Wie viele Personen stehen dieses Jahr auf Ihrer Weihnachtseinkaufsliste? Wollen Sie sich verwöhnen lassen oder auf Schnäppchenjagd gehen? Werden Sie im Rahmen Ihrer Möglichkeiten ausgeben oder sich verschulden?

Dieser Art von Fragen wird derzeit große Aufmerksamkeit geschenkt, da sie Ökonomen und Analysten Hinweise darauf geben können, wie viel Verbraucher während der Weihnachtszeit voraussichtlich ausgeben werden und was dies für die US-Wirtschaftsaussichten bedeutet.

Obwohl Weihnachtseinkäufe nur einen relativ geringen Anteil der Wirtschaft ausmachen, tragen sie zu den gesamten Verbraucherausgaben bei, die mehr als zwei Drittel des US-Bruttoinlandsprodukts ausmachen.

„Dies zeigt die psychologische mentale Struktur von Verbraucher“, sagte Mickey Chadha, Vizepräsident für Unternehmensfinanzierung bei Moody’s Investors Services, und bezog sich dabei auf Daten zu Urlaubsausgaben. „Es ist auch ein Vorbote für die Gesundheit des Einzelhandelssektors“, fügte er hinzu, da die meisten Einzelhändler den Großteil ihres Jahresgewinns im Laufe des Jahres erwirtschaften. die Weihnachtseinkaufssaison.

In guten Zeiten, wenn viele Verbraucher berufstätig sind, lassen sich Käufer leicht dazu verleiten, viel Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben. In schwierigen Zeiten, wenn die Arbeitslosenquote hoch ist, neigen Verbraucher jedoch eher dazu, ihre Ausgaben im Allgemeinen – und insbesondere für Weihnachtsgeschenke – zu reduzieren.

Bisher lassen die Daten den US-Verbraucher recht stark erscheinen.

Adobe Analytics meldete einen Rekordumsatz von 9,8 Milliarden US-Dollar an Online-Umsätzen am Black Friday, ein Anstieg von 7,5 % gegenüber 2022, ohne Berücksichtigung der Inflation. Und am Cyber ​​Monday waren die Zahlen sogar noch stärker: Die Verbraucher gaben 12,4 Milliarden US-Dollar aus, ein Anstieg von 9,6 % gegenüber 2022.

Laut Adobe gaben Verbraucher in Spitzenzeiten 15,7 Millionen US-Dollar pro Minute aus.

Aber von hier aus könnte es bergab gehen.

In diesem Jahr wird erwartet, dass sich das Umsatzwachstum im US-Weihnachtsdollar von 6 % im letzten Jahr auf 3,3 % verlangsamt. Das liegt laut einer Analyse von S&P Global Market Intelligence unter dem Durchschnitt von 3,9 % vor der Pandemie und deutlich unter den Raten der letzten Jahre.

Allerdings ist eine Verlangsamung möglicherweise nicht so besorgniserregend, wie es scheint.

Es gibt einen guten Grund für die erwartete Verlangsamung, sagte Aditya Bhave, leitender US-Ökonom bei der Bank of America. Es laufe vor allem darauf hinaus, Inflation und Deflation abzukühlen, sagte er, was sich besonders deutlich in einigen der beliebtesten Warenkategorien gezeigt habe, darunter Spielzeug, Elektronik und Kleidung.

Doch obwohl die jährliche Inflationsrate, gemessen am Verbraucherpreisindex, im Oktober auf 3,2 % sank, verglichen mit 7,7 % im vergangenen Oktober, haben sich die Verbraucher daran gewöhnt, den Gürtel enger zu schnallen. Beispielsweise verschieben viele möglicherweise nicht unbedingt notwendige Einkäufe, um genug Geld für lebensnotwendige Dinge wie Lebensmittel und Benzin zu haben, oder suchen nach stark reduzierten Produkten, um ihr Geld zu schonen. Chadha bezeichnete diesen Effekt als „Inflationsmüdigkeit“ und sagte, er könne erklären, warum die Feiertagsumsätze so steigen Sei dieses Jahr langsamer.

Dies zeigt sich bereits in einigen Weihnachtseinkaufsdaten.

Laut SpendingPulse-Erkenntnissen von Mastercard gaben Verbraucher am Black Friday inflationsbereinigt 2,5 % mehr für Online- und Ladeneinkäufe aus als im Vorjahr. Dies stellt jedoch eine starke Verlangsamung dar seit dem letzten Black Friday, als die Verkäufe im Vergleich zum Black Friday 2021 um 12 % höher waren.

„Es ist ein Zeichen dafür, dass Verbraucher günstigere Alternativen finden“, sagte Tamara Charm, eine McKinsey-Partnerin, die das Consumer Insights Center des Unternehmens leitet. Sie bezeichnete dies als „Trading Down“.

„Nach dem enormen Ausgabenwachstum der letzten Jahre lässt der Wunsch, den Handel zu reduzieren, nach. [sales growth] Anstiege, insbesondere in einer Reihe von Kategorien von Betonwaren“, sagte Charm gegenüber CNN. Bei immateriellen Einkäufen wie Reisen, körperlicher Aktivität und Unterhaltung sei das nicht so häufig der Fall, fügte sie hinzu.

Bei den Daten von Adobe trat jedoch der gegenteilige Effekt auf.

Würden die Daten inflationsbereinigt, würden sie ein noch stärkeres Wachstum der Ausgaben ausweisen. Dies liegt daran, dass die Preise in den zahlreichen von Adobe überwachten Kategorien niedriger waren, so das Unternehmen. Dies bedeutet, dass das gemeldete Ausgabenwachstum „auf die Nettonachfrage zurückzuführen war und nicht nur auf höhere Preise“, sagte Adobe.

Die Experten, mit denen CNN gesprochen hat, waren sich alle einig: Die Daten zu den Urlaubsausgaben – egal wie gut oder schlecht sie auch sein mögen – spiegeln nicht den Zustand der gesamten US-Wirtschaft wider.

„Das ist nur ein Datenpunkt“, sagte Chedly Louis, Vizepräsident für Unternehmensfinanzierung bei Moody’s Investors Services. Ein Bericht, den er gemeinsam mit Chadha verfasst hat, prognostiziert, dass die Weihnachtsverkäufe in diesem Jahr um „ziemlich bescheidene 1 bis 3 %“ steigen werden.

Allerdings „gibt es den Ton an, wo [economic] Das Wachstum wird im nächsten Jahr voranschreiten“, sagte Michael Zdinak, Wirtschaftsdirektor bei S&P Global Market Intelligence. Und angesichts der prognostizierten Feiertagsverkäufe rechnet er auch mit einer „etwas Zurückhaltung“ des US-Wirtschaftswachstums im vierten Quartal dieses Jahres.

Im Anschluss an den überwältigenden BIP-Bericht des letzten Quartals, der zu dem Schluss kam, dass die Wirtschaft mit einer Jahresrate von fast 5 % gewachsen sei, sagte er, dass es „angesichts all des negativen Gegenwinds, den wir in der Wirtschaft haben, überraschend wäre, wenn das Wachstum dort anziehen würde, wo wir es ohnehin schon getan haben.“ Sind.” Das sind sie dieses Jahr.“

Es wird erwartet, dass sich das US-Wirtschaftswachstum zusammen mit den Verbraucherausgaben im Jahr 2024 verlangsamt, aber nur wenige Ökonomen sagen eine Rezession voraus.

McKinsey’s Charm sagte, es betrachte die Weihnachtsverkaufsdaten dieser Saison als „einen guten Hinweis darauf, ob die Verbraucher ihre Ausgaben für eine Vielzahl von Produkten weiterhin mäßigen werden.“

Auch wenn der Rückgang des Konsumausgabenwachstums bis 2024 anhält, Viele Ökonomen rechnen im nächsten Jahr nicht mit einer Rezession.

„Einer der Gründe, warum wir in unseren Prognosen keine Rezession sehen, ist, dass wir im Allgemeinen von der Widerstandsfähigkeit der Verbraucher positiv überrascht wurden und davon ausgehen, dass diese anhält“, sagte Bhave, Ökonom bei der Bank of America.

Dies liegt daran, dass die Arbeitslosenquote immer noch historisch gesehen recht niedrig ist und viele Verbraucher, insbesondere diejenigen, die niedrige Hypothekenzinsen abgeschlossen haben, relativ immun gegen hohe Zinsen sind, sagte er. Das heißt aber nicht, dass sich viele andere Verbraucher im nächsten Jahr nicht finanziell stärker unter Druck gesetzt fühlen werden.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *