In der Formel 1 erweist sich Paris Hilton als perfekte Sprecherin von Hilton

By | November 28, 2023

Paris Hilton war das It-Girl ihrer Generation und spielte im Fernsehen und in der Boulevardzeitung die Figur einer verrückten Erbin, lange bevor der Begriff „Influencer“ geprägt wurde.

Ich war noch nie ein Fan von Paris Hilton. Ich gehörte sicherlich der falschen Generation an und vielleicht auch dem falschen Geschlecht. Und ich habe den Witz über ihre beliebte Farmerbin-Reality-Show „The Simple Life“ aus dem Jahr 2003 nicht verstanden, die mir wie das Nonplusultra an Leere vorkam.

Aber ich habe Paris bei der Formel 1 in Las Vegas kennengelernt. Heute ist sie Sprecherin der Werbe- und Marketingkampagne „Hilton“ von Hilton Hotels. Für den Aufenthalt.“ (Hilton Hotels ist Sponsor des Formel-1-Teams McLaren.)

Ich ging mit einer neuen Vision von ihr. Es war nicht das alte Sprichwort des Promi-Journalismus: „Stars – sie sind genau wie wir!“

Ganz offensichtlich ist Paris Hilton, die in einem hautengen Laufanzug mit Hilton-Logo auftauchte, nicht wie die meisten von uns. (Obwohl ihre jüngsten Memoiren, in denen sie ihre Teenager-Rebellion, den Missbrauch durch unangemessene Beziehungen in einem Internat für problematische Teenager und eine ADHS-Diagnose beschreibt, Kämpfe aufzeigen, mit denen sich viele identifizieren werden.)

Paris Hilton war einer der vielen Formel-1-Prominenten. Auch Sofia Vergara, Leonardo DiCaprio, Justin Bieber, Tobey Maguire, Brooklyn Beckham, James Harden und Tyga waren anwesend. Aber abgesehen von Bieber, der am Ende des Rennens die Zielflagge schwenkte und dann auftrat, war Paris Hilton einer der wenigen F1-Prominenten, die arbeiteten, statt zu feiern.

Zum Beispiel flogen mehr als 400 Privatjets für das Rennen in Las Vegas ein und aus, wodurch sich mein Flug nach Südwesten um eineinhalb Stunden verzögerte. Als wir in Burbank landeten, entschuldigte sich der Pilot für die Verspätung des Fluges durch „die reichen Leute“.

Während Paris Hilton durchaus in einem dieser Privatjets gesessen haben mag, arbeitet sie nun auf dieses Privileg hin. Weit davon entfernt, eine leere Erbin zu sein, ist sie zu einer Social-Media-Influencerin, DJ, Geschäftsfrau und jetzt Sprecherin von Hilton geworden.

In der Formel 1 vermarkteten Hotels Gästepakete, die für eine „Wal“-Convention geeignet waren. Resorts World mit seinen gehobenen Zimmern und Suiten in den Hilton-, Conrad- und LXR-Hilton-Hotels bot das luxuriöse 888-Paket mit Entourage Suite, Paddock Club-Tickets und Rolls-Royce-Transport in Las Vegas für nur 888.000 US-Dollar an.

Paris ist gut geeignet, solch glanzvolle Immobilien zu bewerben. Sie ist die Urenkelin des Hotelkettengründers Conrad Hilton und wuchs in Hilton-Hotels auf der ganzen Welt auf. Aber als Fernsehikone kann sie auch die Botschaft des Unternehmens „It Matters Where You Stay“ verbreiten, indem sie das Erlebnis präsentiert, das die 22 Marken von Hilton bieten.

Dieses Video ahmt beispielsweise das glanzvolle Pariser Image als Prominente nach und zeigt den Zuschauern gleichzeitig, wie wertvoll es ist, bestätigte Zimmer mit Verbindungstür buchen zu können.

„Während andere die allgemeinen Tugenden des Reisens fördern, die Rolle des Hotels und der Hotelteammitglieder herunterspielen und das Reiseziel romantisieren, erinnern wir Reisende mit unserer Plattform und der Kampagne, die sie inspiriert, daran, dass es darauf ankommt, wo man wohnt“, sagte Mark Weinstein , Chief Marketing Officer von Hilton.

Paris Hilton ist die ideale Sprecherin, um diese Botschaft an zwei wichtige Reisegruppen zu übermitteln: Millennials und Frauen.

Untersuchungen zeigen, dass 57,1 % der US-Reisenden Frauen sind. Weltweit sind 64 % der Reisenden Frauen. Und egal, ob sie mit dem Partner, Freunden oder der Familie reisen: Frauen treffen 80 % aller Reiseentscheidungen, beispielsweise die Wahl des Hotels.

Diese Zielgruppe ist mit Paris Hilton verwandt. Millennials sahen nicht nur ihre Reality-Show-Possen, sondern wuchsen auch mit ihr auf. Hilton, 42, ist heute eine verheiratete, berufstätige Mutter von zwei Kindern. Viele der Zielkunden von Hilton befinden sich an einem ähnlichen Punkt in ihrem Leben.

Hilton ist seit einem Jahr Sprecherin ihres gleichnamigen Unternehmens. Ich traf sie vor ihrem DJ-Auftritt im Virgin Hotel Las Vegas (einem Hilton-Anwesen) in der Formel 1. Obwohl ich kein großer Fan von Clubs bin, haben mein 24-jähriger Sohn und ich ihren Auftritt genossen. Die Musik, die sie spielte (wie ein Cover von Nirvanas „Come As You Are“), war gut und ihre Energie und ihr Enthusiasmus brachten das Publikum zum Beben.

Paris heiratete 2021 Carter Reum, einen Risikokapitalgeber. Bei dem Treffen trat Reum zurück, um seine brillante Frau zu unterstützen. Komisch rief er im Hotelflur: „Will keiner ein Selfie mit mir?“ Ein Fan kam der Aufforderung mitfühlend nach.

Schließlich wurde ich in die Gegenwart von Paris gebracht und schüttelte und lächelte. Ich muss ihr eine Frage stellen. „Wie fühlen Sie sich, wieder im Familienunternehmen zu sein?“

Sein Gesicht leuchtete auf.

„Ich bin so stolz. Mein Großvater Baron wäre unglaublich stolz. Er war mein Mentor und wir standen uns sehr nahe. Es ist eine große Ehre, das Erbe meiner Familie fortzuführen.

„Ich habe viel Spaß mit dieser Marke. Wir machen gemeinsam wirklich tolle Werbekampagnen, cleveres Marketing – es fühlt sich wie zu Hause an. Ich bin mein ganzes Leben lang mit diesen Hotels aufgewachsen.

„Es ist etwas ganz Besonderes, dabei zu sein. Ich bin so stolz auf den neuen Werbespot, der gerade herausgekommen ist, er ist der kultigste Film überhaupt. Jeden Tag denke ich an meinen Großvater und wie stolz er auf mich wäre.“

Es kommt selten vor, dass eine Marke jemanden findet, der sich so sehr mit ihr identifiziert wie Paris mit Hilton. Noch seltener ist es, dass eine Marke jemanden mit Anhängern findet, der ihre Entwicklung vom Partygirl und TV-Star zur Ehefrau, Mutter und Hotelsprecherin verfolgt hat.

Wie das lebhafte Publikum bei ihrem DJ-Set zeigte, ist Paris Hilton jemand, mit dem sich Reisende identifizieren können, auch wenn sie offensichtlich reich, berühmt und sehr, sehr blond ist.

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