Noch keine Weihnachtsgeschenke gekauft? Einzelhändler haben eine Sonderaktion für Sie

By | December 23, 2023

In den letzten Tagen vor Weihnachten steigern Einzelhändler ihre Angebote und andere Attraktionen, um Käufer anzulocken, die auf die besten Angebote gewartet haben oder keine Zeit oder Lust hatten, ihren Geschenkeeinkauf vorzeitig zu beenden.

Die Last-Minute-Kaufanreize sind eine Erweiterung der laufenden Bemühungen der Geschäfte, die Kunden zu binden, eine Initiative, die im Oktober dieses Jahres begann. Einige Einzelhändler stellen Produkte vor den Feiertagen in Regalen und Regalen aus, um Schnäppchenjäger anzulocken. Michaels, die Kunsthandwerkskette, senkte am 15. Dezember die Preise für Weihnachtsbäume um bis zu 75 %, Stücke, die normalerweise am Tag nach Weihnachten eintreffen würden.

„Ich denke, dies ist ein anspruchsvolleres Jahr, als wenn man sich das letzte Jahrzehnt der Weihnachtszeit anschaut“, sagte Amanda Rassi, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Michaels. „Aber insgesamt sind wir mit dem Ergebnis zufrieden.“

Vor den Feiertagen herrschte bei den Einzelhändlern wachsende Besorgnis über die Ausgabebereitschaft der Amerikaner, da Kreditkartenschulden und -ausfälle zunahmen und die Ersparnisse schrumpften. Der jüngste Bericht über den bevorzugten Inflationsindikator der Federal Reserve, der am Freitag veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Preise sinken. Aber in Restaurants, Autohäusern und Dingen wie der Miete sind die Preise immer noch höher. Mit Beginn der Ferienzeit erhöhten die Verbraucher jedoch unerwartet ihre Ausgaben zwischen Oktober und November, was die Macht der Käufer trotz höherer Kosten unterstreicht.

Einzelhandelsanalysten gehen davon aus, dass die weltweiten Umsätze langsamer wachsen als im letzten Jahr, und es bestehen Bedenken hinsichtlich der Zahlungsweise der Verbraucher. In dieser Weihnachtszeit nutzen immer mehr Menschen „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Pläne. Adobe Analytics prognostiziert für diese Saison einen Anstieg von fast 17 %. Kurzfristig mag das für Einzelhändler von Vorteil sein, aber einige Käufer könnten am Ende mit mehr Schulden belastet werden, als sie geplant hatten.

Emily Irwin, Senior Director of Consulting bei Wells Fargo, wies auch darauf hin, dass höhere Zinssätze für Kreditkarten in diesem Jahr auch die finanzielle Belastung für einige Familien erhöhen würden, und sagte, dass die Menschen ihre Kreditkarten nach Möglichkeit bei Fälligkeit im Januar abbezahlen sollten.

„Es ist kein Deal, wenn man im Januar nicht zahlen kann“, sagte sie.

Die National Retail Federation, die größte Einzelhandelsgruppe des Landes, geht davon aus, dass die Weihnachtsverkäufe in den USA von November bis Dezember um 3 bis 4 % steigen werden. Das ist weniger als das Wachstum von 5,4 % im letzten Jahr, entspricht aber eher den typischen Urlaubsausgaben, die zwischen 2010 und 2019 um 3,6 % stiegen, bevor die COVID-19-Pandemie die Zahlen veränderte.

Adobe Analytics geht davon aus, dass die Online-Verkäufe zu Feiertagen in den USA zwischen November und Jahresende im Jahresvergleich um 4,8 % steigen werden. Laut Adobe stieg der Umsatz bis zum 17. Dezember um 4,7 %.

Das Bild des Feiertags war verwirrend. Der Verkauf von Haushaltswaren und Modeartikeln war für Einzelhändler eine Herausforderung. Die Malaise der Spielzeugverkäufer hielt eine weitere Saison lang an. Hasbro kündigte diesen Monat den Abbau von 1.100 Stellen oder 20 % seiner Belegschaft an. Der Spielwarenhandel erlebte einen Aufschwung, da Eltern während der Pandemie Geld für Spielzeug für ihre Kinder ausgaben, der Rückgang dieser Art von Ausgaben war jedoch größer als erwartet.

Die Mall of America in Bloomington, Minnesota, arbeitet mit einzelnen Geschäften zusammen, um Rabatte für ein paar Stunden oder einen einzelnen Tag anzubieten, um Käufer anzulocken. Laut Jill Renslow, Direktorin für Geschäftsentwicklung und Marketing bei Mall of America, verzeichnet das Megamall einen Anstieg der Kundenzahlen um 10 %, und eine Stichprobe der Geschäfte ergab, dass die Umsätze bisher über denen des letzten Jahres lagen.

Laut Sensormatic Solutions, das den Filialverkehr überwacht, wird der Samstag nach dem Black Friday voraussichtlich der zweitgrößte Tag der Feiertage sein. Im Durchschnitt entfallen auf die zehn geschäftigsten Einkaufstage etwa 40 % des gesamten Feiertags-Einzelhandelsverkehrs, sagte er.

„Wir sehen, dass Verbraucher preisbewusster sind, sich auf die Suche nach den besten Angeboten konzentrieren und bereit sind, auf die niedrigsten Preise zu warten“, sagte Tom McGee, Geschäftsführer des International Council of Shopping Centers.

Spencer Jordan, Senior Vice President Leasing bei Easton Town Center mit Sitz in Columbus, Ohio, sagte, die Zahl der Kunden sei bisher höher als im letzten Jahr. Der Umsatz entspricht jedoch dem Vorjahresniveau.

„Ich hoffe, dass Umsatz und Verkehr in dieser Weihnachtszeit steigen werden, da wir in diesem Monat auf das zusätzliche Einkaufswochenende zusteuern, kombiniert mit den typischen starken Verkäufen, die wir am Supersamstag sehen“, sagte sie.

Salesforce geht davon aus, dass die Zahl der Käufer steigt, die Dienste nutzen, die es ihnen ermöglichen, online einzukaufen und die Artikel dann im Geschäft abzuholen, wenn die Online-Lieferung endet. Laut Salesforce machten diese Dienste in den drei Wochen nach Cyber ​​​​Monday 25 % der Online-Bestellungen aus. Diese Zahl wird voraussichtlich ein Drittel der Online-Bestellungen in der letzten Woche vor Weihnachten ausmachen.

Katie Ciullo, 52, aus Westfield, New Jersey, gehört zu den Zauderern.

Die Mutter von zwei Kindern hatte vor, zu Kohl zu gehen, um Geschenke für die letzten Leute auf ihrer Einkaufsliste zu kaufen. Die Lehrerassistentin sagte, dass sie normalerweise im Oktober mit dem Einkaufen beginnt, aber dieses Jahr wusste sie nicht, was sie kaufen sollte. Sie hat bereits 700 $ ausgegeben und plant, weitere 300 $ auszugeben.

„Heute Abend ist meine Deadline“, sagte Ciullo. „Ich bin zu weit gegangen. Ich kann nicht zulassen, dass das noch einmal passiert.“

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