OnePlus-Präsident Kinder Liu über 10 Jahre, ohne jemals sesshaft zu werden

By | December 15, 2023

OnePlus wird heute 10 Jahre alt. Von den ersten Schritten des Smartphones mit dem OnePlus One bis zur bevorstehenden Einführung des OnePlus 12 hat sich das Unternehmen als Marke positioniert, die leistungsstarke Smartphones zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet. Ich habe mich mit dem Präsidenten und COO von OnePlus, Kinder Liu, zusammengesetzt, um über die Geschichte der beliebten Marke zu sprechen.

Nachdem OnePlus im Dezember 2013 sein erstes Telefon auf den Markt brachte, gab es keine Möglichkeit, die Verkäufe im Ausland vorherzusagen. Es wurde ein „Nur auf Einladung“-Verkaufsmodell eingeführt und „zunächst gedacht, es wäre beeindruckend, wenn wir Zehntausende Einheiten verkaufen könnten“, erinnert sich Kinder Liu, der als technischer Direktor ein frühes Mitglied des OnePlus-Teams war. „Die Nachfrage nach dem OnePlus One übertraf jedoch unsere Erwartungen bei weitem – es wurden im Laufe seines Lebenszyklus 1,5 Millionen Einheiten verkauft.“

Zum 10-jährigen Jubiläum der Marke blickt Liu – jetzt Präsident und COO von OnePlus – auf 10 Jahre „Never Settle“, die Unterstützung der Community und die bevorstehende Einführung von OnePlus 12 zurück.

Das 12 und das OnePlus 12R, Teil der R-Serie, werden am 23. Januar auf der Veranstaltung „Smooth Beyond Belief“ des Unternehmens erstmals in Nordamerika und Europa vorgestellt. Liu erklärt, dass das OnePlus 10R und das OnePlus 11R in China und Indien erheblich an Popularität gewonnen haben, weshalb sie beschlossen haben, die R-Serie im Jahr 2024 einer breiteren globalen Nutzerbasis zugänglich zu machen.

„Ich freue mich auf das Feedback von Nutzern in diesen beiden Märkten zum OnePlus 12R, dem Flaggschiff unter den Performance-Telefonen“, sagte Liu. „Es wird das erste Mitglied der OnePlus R-Serie sein, das außerhalb Indiens und Chinas auf den Markt kommt.“

Das Interessante ist, auf die Einführung des ersten OnePlus One-Geräts zurückzukommen. Das Ziel ist damals dasselbe wie heute: ein leistungsstarkes Smartphone mit einer sauberen Benutzeroberfläche und praktischen Hardware-Entscheidungen anzubieten.

Schnelles Laden. Während konkurrierende Smartphones kabelloses Laden einführten, war das Dash Charge des OnePlus 3 2016 eines der ersten schnell aufladbaren Smartphones und bot eine Ladezeit von nur 30 Minuten, bis das Gerät leer bis zu 60 % aufgeladen war. Nachfolgende Versionen zeichneten sich durch schnelleres Laden und Akkus mit höherer Kapazität aus, wobei das OnePlus 11 Pro in 25 Minuten von leer auf voll aufgeladen werden konnte.

Das OxygenOS von OnePlus ist darauf ausgelegt, ein schnelles Erlebnis mit möglichst wenigen unerwünschten oder aufgeblähten Apps zu bieten. Es ist als eine der saubersten verfügbaren Benutzeroberflächen bekannt geworden. Andrei Frumusanu von Anandtech beschrieb OxygenOS auf dem OnePlus 6; „Vom Design her kommt es einem sauberen Android so nahe wie möglich. Im Auslieferungszustand ist das Telefon nur mit dem Nötigsten ausgestattet.“ Bis heute bleibt OnePlus so nah wie möglich am Standard-Android.

Die Marke hat sich auf mehrere Regionen konzentriert, darunter Europa, Indien und Nordamerika. OnePlus wird manchmal als separate Marke aufgeführt; In anderen Fällen ist es unter der Muttergesellschaft Oppo zusammengefasst. Canalys berichtet, dass die letztgenannte Kombination weltweit einen Anteil von 9 % hält, während IDC in Europa einen Anteil von 9,6 % meldet.

Indien ist eine Erfolgsgeschichte für OnePlus: Die Marke belegt mit einem Anteil von 20 % am 5G-Smartphone-Markt den zweiten Platz hinter Samsung. Die OnePlus R-Reihe trieb diese Verkäufe voran, daher sollte das Debüt des OnePlus 12R auf dem US-Markt dazu beitragen, sein Wachstum fortzusetzen.

Der Start wird das Unternehmen auch vor neue Herausforderungen stellen. Das OnePlus One begann als Gerät für eine sehr kleine, engagierte Community, und das kommende OnePlus 12 ist für den Massenmarkt gedacht und hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen.

„Da wir unsere Marktabdeckung erweitern, brauchen wir mehr Zeit, um die Vorlieben und Anforderungen neuer und bestehender Benutzer zu berücksichtigen und auszugleichen“, sagt Liu. „Die Bedürfnisse aller Benutzer zu erfüllen ist keine leichte Aufgabe. In der Anfangsphase baute OnePlus durch ein Einladungssystem und Community-Marketing eine einzigartige Beziehung zu den Nutzern auf. Dieser Ansatz hat uns geholfen, unsere Produkte schnell auf der Grundlage des Benutzerfeedbacks zu optimieren, und wir haben dieses Arbeitsmodell, auf das wir stolz sind, weiterhin aufrechterhalten. Aber da wir mit einem breiteren Markt und einer breiteren Nutzerbasis konfrontiert sind, streben wir auch danach, neue Wege zu finden, um enge Verbindungen zu den Nutzern aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass wir ihre Stimmen immer hören.“

Von Anfang an übernahm OnePlus seinen ikonischen Slogan „Never Settle“. „Anfangs verkörperte dies das ultimative Streben von OnePlus nach technologischer Innovation und Benutzererfahrung“, sagt Liu. „Im Laufe der Zeit und im Zuge der Weiterentwicklung der Marke hat OnePlus die Bedeutung von ‚Never Settle‘ immer weiter ausgebaut und gleichzeitig seine Kernphilosophie beibehalten. Dieser Slogan lockte auch Menschen an, die diesen Geist teilen und Nutzer und Mitglieder der Community werden.“

Im Laufe der Jahre hatte das Unternehmen eine sich ständig verändernde Beziehung zu Oppo. Laut Liu behält OnePlus seine Unabhängigkeit in Bezug auf Produktplanung, Markenaufbau und Marketing.

„Diese Vereinbarung ermöglicht es OnePlus, die Vorteile gemeinsamer Ressourcen zu nutzen und gleichzeitig seine einzigartige Identität und strategische Ausrichtung zu wahren“, erklärt Liu. „Durch die Kombination der Stärken von OnePlus und OPPO zielt die Doppelmarkenstrategie darauf ab, die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit und Marktpräsenz beider Marken innerhalb der Gruppe zu steigern.“

Diese Stärke zeigte sich bei den Markteinführungen OnePlus Open und Oppo Find N3 – zwei Namen, aber das gleiche Telefon. Sein erstes faltbares Gerät sei ein interessantes und einzigartiges Projekt gewesen, sagt Liu. „Die Entscheidung, es unter beiden Marken auf den Markt zu bringen, war eine mutige Entscheidung von Pete“, sagt Liu über Firmengründer Pete Lau, Chief Product Officer beider Marken.

„OnePlus und OPPO haben noch nie zuvor das gleiche Produkt auf den Markt gebracht, da die Benutzer von den Produkten jeder Marke unterschiedliche Anforderungen stellen“, fügt er hinzu. „Da der Markt für faltbare Büchertelefone jedoch noch so neu ist, gibt es derzeit keine spezifischen Marktsegmente und unsere Nutzer hatten ähnliche Anforderungen an beide Marken. Dadurch vereint unser erstes faltbares Gerät die Stärken und Fähigkeiten beider Teams.“

Das OnePlus-Team konzentrierte sich auf die Bereitstellung einer schnellen, reibungslosen Benutzererfahrung und ein einfaches Design sowie auf die Integration der legendären dreistufigen Taste von OnePlus. Das OPPO-Team hat sein Fachwissen in den Bereichen faltbare Technologie und Bildgebungsfunktionen hinzugefügt.

Von einem Startup-Smartphone mit einer engagierten Community über einen Übergang zum Massenmarkt bis hin zur Definition der neuen Grenzen faltbarer Telefone hat das OnePlus-Team versucht, sich mitten in das Gespräch zu versetzen. Da Liu und sein Team sich auf die nächsten 10 Jahre freuen, bereiten sie das OnePlus 12 genau darauf vor.

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