Paste Magazine kauft Jezebel und sucht bei der Neugestaltung nach „Stimmen der Generation Z“.

By | November 29, 2023

Wochen nach der Schließung ist Jezebel zurück.

Die in Atlanta ansässige Popkultur-Publikation Paste Magazine hat die feministische Nachrichten- und Meinungspublikation übernommen und hofft, die einst einflussreiche Website neu zu gestalten.

Und Ihre erklärte Zielgruppe? Generation Z.

“Ich denke an [Jezebel] als die Inbegriffsseite für Millennial-Frauen, die hier aufgewachsen sind, und es ist eine Seite, die ihnen beigebracht hat, was sie sein können“, sagte Josh Jackson, Mitbegründer und Chefredakteur von Paste, gegenüber der New York Times, die als erste darüber berichtete Erwerb. „Und ich möchte dasselbe für die Generation Z und die Stimmen der Generation Z einbringen.“

Das Digitalmagazin bestätigte die Übernahme in einer auf seiner Website veröffentlichten Erklärung und lobte Jezebel für seine „einflussreiche Position bei der Auseinandersetzung mit aktuellen Themen“. Die Nachricht über den Verkauf kam, nachdem berichtet wurde, dass mehrere Bieter in den letzten Wochen die feministische Website in Umlauf gebracht hatten.

„Die Mission von Paste bestand schon immer darin, aufschlussreiche und zum Nachdenken anregende Inhalte bereitzustellen, die bei einem vielfältigen Publikum Anklang finden“, heißt es in der Erklärung. „Jezebels einzigartige Stimme und sein Engagement für das Geschichtenerzählen machen es zu einer perfekten Ergänzung unseres Portfolios.“

Während die Umrisse, wie Jackson und Paste Jezebel umgestalten werden, noch geheim bleiben, ist die Generation Z – gemeinhin definiert als diejenigen, die zwischen 1996 und den frühen 2010er Jahren geboren wurden – das jüngste Medienunternehmen, das darauf abzielt, Kapital zu schlagen und die Aufmerksamkeit der Menschen im Internet auf sich zu ziehen – Teenager und 20-Jährige.

Jezebel wurde 2007 von Gawker Media gegründet und kam zu einer Zeit, als Blogs eine wichtige Möglichkeit für Subkulturen und Gemeinschaften waren, sich online zu bilden und zu vernetzen. Sie fand einen Platz im überwiegend weiblichen Publikum und wurde zu einer führenden Stimme zu kontroversen Themen wie reproduktiven Rechten. „Sex. Berühmtheit. Politik. Mit Zähnen“ war der ursprüngliche Slogan. Die ehemalige Jezebel-Mitarbeiterin Kate Dries, die Anfang des Monats den Nachruf auf die Publikation für die Los Angeles Times schrieb, verglich die Website mit „Bewusstseinskreisen“, die sich im zweiten Fall durchsetzten -Welle feministischer Bewegungen der 1960er und 1970er Jahre.

Doch genau dieser politische Inhalt wurde von seinem früheren Besitzer als Grund für sein Verschwinden genannt. Als Jim Spanfeller, CEO von G/O Media, ankündigte, dass Jezebel schließen und 23 Mitarbeiter entlassen würde, sagte er: ein internes Memo dass das „Geschäftsmodell ihres Unternehmens und die Zielgruppe, die wir in unserem Netzwerk bedienen, nicht mit dem von Jezebel übereinstimmten“.

Einige Tage später sagte Lauren Tousignant, Interims-Chefredakteurin von Jezebel, laut 404 Media, die Berichterstattung der Website habe Werbetreibende abgeschreckt. Um das G/O-Management zu besänftigen, entfernte die Website ihren Slogan.

„Sie haben es entfernt, weil sie sagten: Mal sehen, ob es einen großen Unterschied macht“, sagte Tousignant gegenüber 404 Media. „Also ja, das Problem hier ist, dass niemand auf Jezebel Werbung macht, weil wir über Sex und Abtreibung berichten. Ich weiß, dass die Entfernung des Slogans dazu diente, zu sehen, ob sich der Werbealgorithmus ändern würde. Nachdem es entfernt wurde, sagte einer der Redaktionsleiter: „Ich sehe zum ersten Mal eine J.Crew-Anzeige, vielleicht ist das eine gute Sache.“

Dennoch machte das Werbeproblem die Website laut AdWeek nicht mehr profitabel.

Writers Guild of America, East, die Jezebel-Mitarbeiter vertrat, zerstörte das Unternehmen für „strategische und kommerzielle Unfähigkeit“ und beschuldigte es, sein Werbemodell nicht geändert zu haben.

Die auf die Generation Z ausgerichtete Vision des neuen Eigentümers von Jezebel stimmt eher mit der Gegenargumentation der Mitarbeiter überein. Jackson sagte der New York Times, er wolle sich an Jezebels redaktionellen Stil anlehnen und den „mit Zähnen“-Geist des ursprünglichen Slogans zurückbringen.

„Ich möchte, dass sie die Grenzen überschreiten“, sagte Jackson. „Ich denke, es gibt Werbetreibende, die den Mut haben, dorthin zu gehen, wo das Publikum ist.“

Während der Appetit auf Nachrichten und Meinungsinhalte bestehen bleibt, hat sich die Online-Medienlandschaft seit Isebels Blütezeit verändert. Heutzutage neigen jüngere Online-Communities dazu, große Medienmarken zu meiden und sich stattdessen um einzelne Content-Ersteller auf Substack oder Social-Media-Plattformen zu scharen. Laut neuen Erkenntnissen des Pew Research Center erhält etwa ein Drittel der Erwachsenen unter 30 in den USA regelmäßig ihre Nachrichten von TikTok. Andere Analysen haben ergeben, dass ein Großteil der Jugendlichen lieber über TikTok und Instagram nach Informationen sucht als über Google.

Traditionelle Medieninstitutionen, darunter die LA Times mit ihren Initiativen 404 und De Los, haben begonnen, ihre Arbeit an diese Generationsunterschiede anzupassen. Hollywoods große Studios lernen, wie sie Barbenheimers Erfolg, der durch Online-Viralität vorangetrieben wird, in dauerhafte Zuschauerzahlen bei einem jüngeren Publikum umsetzen können. USA Today signalisierte mit der umstrittenen Einstellung von Reportern, die ausschließlich über Taylor Swift und Beyoncé berichten, ähnliche Prioritäten beim Publikum.

Danyelle White, Vizepräsidentin für strategische Initiativen und gesellschaftliches Engagement bei der Salt Lake Tribune, der ersten großen Tageszeitung des Landes, die eine gemeinnützige Organisation wurde, sagte gegenüber Editor & Publisher, dass man sich nicht nur darauf konzentrieren sollte, welche Social-Media-Plattformen am effektivsten sind, sondern auch auf die Berichterstattung Konzentrieren Sie sich auch auf das, was junge Leser interessiert.

Die Zeitung interviewte junge Leser und stellte fest, dass Geschichten zu Themen wie dem Sturz des Roe v. Wade, Abtreibung, Frauenrechte, LGBTQ+-Themen und die Umwelt sind das, wonach sie suchen.

„Sie mögen es, wenn ein Anliegen unterstützt wird“, sagte White. „Man sieht es in Dingen wie Instagram-Kommentaren. Sie beschweren sich nicht nur über Geschichten; Sie analysieren sie kritisch und ziehen uns auch zur Verantwortung. Und sie haben fast immer Recht.“

Die Paste-Übernahme passt perfekt in diese anhaltende Generationsgrenze der Nachrichtenmedienlandschaft. Und das Paste-Team freut sich über diese Gelegenheit.

„Sehr, sehr aufgeregt darüber“ Anna Govert, rief Pastes Fernsehredakteur auf X (ehemals Twitter) aus. Der stellvertretende Comedy-Redakteur der Website, Clara Martinssagte, sie sei „sehr aufgeregt“ über die Nachricht der Übernahme.

„Der Journalismus ist nicht tot, zumindest nicht heute Morgen“, schrieb er Matt Mitchellder die Musikberichterstattung von Paste leitet.

Aber es gab auch Kritiker, von denen viele an Paste schrieben und skeptisch gegenüber der Zahlungsfähigkeit des Unternehmens und seiner Fähigkeit waren, die Renovierung von Jezebel zu bezahlen.

„Ich bin froh, dass Jezebel auch zurück ist, aber wir sollten auf die Leute achten, die es gekauft haben“, schreibt der Autor Elizabeth Sherman sagte in einem Tweet. „p*ste ist bekannt für seine niedrigen Tarife, was ein großes Warnsignal sein sollte.“

Mehrere Autoren haben das bemerkt erhielten 50 $ für freiberufliche Tätigkeit bei Paste, u.a. für eine 800-Wörter-Rezension; Dies liegt deutlich unter dem, was als Standardsatz gilt.

Die Autorin und Journalistin Nneka M. Okona fügte hinzu, dass sie „neugierig war, zu wissen, wie das geht.“ [Paste] könnte dafür bezahlen und was das bedeutet, wie hoch die Gebühren für Isebel sein werden.“ Andere fragten sich, ob Paste die Ehre erweisen würde Mindestlohnstandards das unter Isebels Beamten existierte alter Zunftvertrag mit G/O Media.

Dennoch feierten andere Medien den Verkauf in der Hoffnung, dass er dazu führen würde Weitere Websites gespeichert Opfer von Werbeherausforderungen zu werden.

Und mindestens eine Persönlichkeit, die Dichterin und Essayistin Vanessa Angélica Villarreal, Gewinnerin des Whiting-Preises, würdigte und hob das hervor Popkulturelle Bedeutung der Übernahme – wenn schon nicht für die Generation Z, so doch für die 20-Jährigen von gestern: „Jezebel + Paste Magazine?! Mein 25-jähriges Ich schreit! Sie nimmt eine CD von Devendra Banhart auf! Mit dieser Neuigkeit glättet sie ihr Haar!

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