Second-Hand-Kleidung ist in Japan endlich auf dem Vormarsch

By | December 19, 2023

Ein Second-Hand-Pop-up-Store des Freizeitbekleidungsriesen Uniqlo in Tokio war eine Premiere für das japanische Unternehmen, aber auch ein Zeichen dafür, dass die Abneigung der Einheimischen gegen gebrauchte Kleidung endlich nachlassen könnte.

Uniqlo ist ein wichtiger Akteur in einer Branche, die für immense Kohlenstoffemissionen und andere Schadstoffe wie Mikroplastik verantwortlich gemacht wird.

Es nutzte die Welle der Verbraucher aus, die immer mehr Kleidung kauften und wegwarfen.

Doch in Japan, dem drittgrößten Bekleidungsmarkt der Welt, hat das wachsende Bewusstsein für die enormen Auswirkungen des Sektors auf die Umwelt noch kein großes Interesse an Second-Hand-Optionen geweckt.

Aya Hanada von Uniqlo sagte, der zehntägige Pop-up-Auftritt im angesagten Viertel Harajuku, wo gebrauchte Kleidung nur ein Drittel ihres ursprünglichen Preises kostete – einige davon waren für einen „Vintage“-Look gefärbt –, zeige, dass sich die Einstellung ändere.

„Ich denke, dass das Gefühl des Widerstands gegen gebrauchte Kleidung in Japan verschwunden ist, insbesondere bei jungen Menschen“, sagte der 45-Jährige, der im Recyclingprogramm von RE.Uniqlo arbeitet.

Die Veränderung sei teilweise auf das Internet zurückzuführen, sagte sie gegenüber AFP vor einem der Flagship-Stores von Uniqlo, das es den Kunden ermögliche, auf Artikel zuzugreifen, „ohne in einen Second-Hand-Bekleidungsladen gehen zu müssen“.

Allerdings ist es noch ein langer Weg.

Nach Angaben des Umweltministeriums werden in Japan 34 % der weggeworfenen Kleidung recycelt oder wiederverwendet.

Dazu gehören aber auch Exporte in Entwicklungsländer, wo Abfälle oft auch auf Mülldeponien landen oder verbrannt werden.

Laut der Ellen MacArthur Foundation, einer Wohltätigkeitsorganisation, die sich auf die Beseitigung von Abfall und Umweltverschmutzung konzentriert, wird weltweit jede Sekunde das Äquivalent einer Lastwagenladung Kleidung verbrannt oder auf Mülldeponien vergraben.

JapanConsuming, ein Marktforschungsunternehmen, schätzt, dass das japanische Second-Hand-Segment weniger als sechs Prozent des 75-Milliarden-Dollar-Marktes ausmacht, wenn auch mit starkem Wachstum in den letzten Jahren.

Lange Zeit war gebrauchte Kleidung in Japan eine kleine Nische, die den Hipstern vorbehalten war, sagte Michael Causton, Mitbegründer von JapanConsuming.

„Vielleicht war es in Japan im Vergleich zu Ländern wie Frankreich und dem Vereinigten Königreich, wo ökologische und ökologische Faktoren an erster Stelle standen, ein modisches Statement“, sagte Causton gegenüber AFP.

In Japan „gibt es einen sehr großen Wert auf Hygiene, die ein Merkmal der japanischen Kultur ist.“ Und das war definitiv ein Hindernis für den Durchschnittsverbraucher“, fügte er hinzu.

Zusammen mit dem zu Fast Retailing gehörenden Unternehmen Uniqlo, das die Umwandlung gebrauchter Kleidung in neue Produkte fördert und diese auch an Flüchtlinge und andere Bedürftige spendet, hat sich der Gebrauchtkleidungsspezialist 2nd Street auf 800 Geschäfte im ganzen Land ausgeweitet. Japan.

Auch bei den Online-Verkäufen zwischen Privatpersonen gab es Zuwächse, was vor allem auf die beliebte japanische Plattform Mercari zurückzuführen ist, wo rund ein Drittel der wertmäßigen Transaktionen Modeartikel sind.

Gebrauchte japanische Kleidung sei sogar in China und anderswo beliebt, sagte Causton, „weil die Leute wissen, dass die Japaner sorgfältig mit ihren Sachen umgehen und dass das, was sie verschicken, von hoher Qualität ist.“

„Ich habe das Gefühl, dass in Japan die gebrauchte Kleidung von hoher Qualität ist … und wenn nicht, wird deutlich darauf hingewiesen, ob es Schäden gibt“, sagte Charlotte Xu, 18, eine australische Touristin, die in einem Secondhand-Laden in Harajuku stöbert.

„In meinem Land liegt alles auf einem Haufen, man muss es selbst suchen. Während hier alles schön und ordentlich ist und man finden kann, was man will.“

Steigende Preise, die nach Jahren der Deflation seit 2022 den japanischen Geldbeutel belasten, haben auch dazu beigetragen, dass einige ihren Widerstand gegen Gebrauchtwaren aufgeben.

„Wir haben letztes Jahr eine Nutzerbefragung durchgeführt und dabei herausgefunden, dass Kleidung als Gegenmaßnahme gegen Preiserhöhungen die am häufigsten gewählte Kategorie zum Kauf auf Mercari war“, sagte ein Mercari-Sprecher.

Aber für viele ist es einfach der größte Faktor, ob etwas gut aussieht oder nicht.

„Ich bin mir der nachhaltigen Seite der Dinge bewusst, aber ich kaufe sie oft einfach, weil sie stilvoll sind“, sagte Käufer Yamato Ogawa, 28, gegenüber AFP im Uniqlo-Pop-up.

Logistikmanager Osamu Ubakai steht mit Ballen gebrauchter Kleidung in einem Lagerhaus in der Stadt Inashiki in der Präfektur Ibaraki.
AFP
In Japan, dem drittgrößten Bekleidungsmarkt der Welt, hat das wachsende Bewusstsein für die enormen Auswirkungen des Sektors auf die Umwelt bisher kein großes Interesse an Second-Hand-Kleidung geweckt.
In Japan, dem drittgrößten Bekleidungsmarkt der Welt, hat das wachsende Bewusstsein für die enormen Auswirkungen des Sektors auf die Umwelt bisher kein großes Interesse an Second-Hand-Kleidung geweckt.
AFP
Laut der Ellen MacArthur Foundation, einer Wohltätigkeitsorganisation, die sich auf die Beseitigung von Abfall und Umweltverschmutzung konzentriert, wird weltweit jede Sekunde das Äquivalent einer Lastwagenladung Kleidung verbrannt oder auf Mülldeponien vergraben.
Laut der Ellen MacArthur Foundation, einer Wohltätigkeitsorganisation, die sich auf die Beseitigung von Abfall und Umweltverschmutzung konzentriert, wird weltweit jede Sekunde das Äquivalent einer Lastwagenladung Kleidung verbrannt oder auf Mülldeponien vergraben.
AFP
Steigende Preise, die nach Jahren der Deflation seit 2022 japanische Geldbeutel belasten, haben auch dazu beigetragen, dass einige ihren Widerstand gegen Second-Hand-Kleidung aufgeben.
Steigende Preise, die nach Jahren der Deflation seit 2022 japanische Geldbeutel belasten, haben auch dazu beigetragen, dass einige ihren Widerstand gegen Second-Hand-Kleidung aufgeben.
AFP
Kunden stöbern nach Artikeln, die im Rahmen des Gebrauchtkleidungsprojekts von Uniqlo im Laden der Marke in Harajuku, Tokio, verkauft wurden.
Kunden stöbern nach Artikeln, die im Rahmen des Gebrauchtkleidungsprojekts von Uniqlo im Laden der Marke in Harajuku, Tokio, verkauft wurden.
AFP
Der jüngste Pop-up-Secondhand-Laden von Uniqlo in Tokio war eine Premiere für den japanischen Freizeitbekleidungsriesen, aber auch ein Zeichen dafür, dass die Abneigung der lokalen Verbraucher gegen gebrauchte Kleidung endlich nachlassen könnte.
Der jüngste Pop-up-Secondhand-Laden von Uniqlo in Tokio war eine Premiere für den japanischen Freizeitbekleidungsriesen, aber auch ein Zeichen dafür, dass die Abneigung der lokalen Verbraucher gegen gebrauchte Kleidung endlich nachlassen könnte.
AFP

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