Übergänge, Herausforderungen und Erfolge der Unternehmensführung

By | December 23, 2023

Tim Cook ist seit 2011 CEO von Apple Inc.

Das Unternehmen hatte seit seiner Gründung im April 1976 und der Gründung im Jahr 1977 sieben Geschäftsführer, wobei Michael Scott bis 1981 die Leitung innehatte.

Lassen Sie uns die CEOs des Unternehmens und ihre Amtszeiten analysieren.

Michael Scott steht fast seit seiner Gründung als Präsident und CEO an der Spitze der Apple Computer Company, nachdem er von Michael Markkula, einem frühen Investor und Berater der Gründer Steve Jobs und Steve Wozniak, angesprochen wurde. Markkula wandte sich an Scott, weil er glaubte, Jobs und Wozniak seien zu unerfahren, um Apple zu führen.

Michael Scott (1977–1981)

Scotts Amtszeit als CEO endete nach einem Vorfall am 25. Februar 1981, der als „Schwarzer Mittwoch“ bekannt wurde und bei dem er plötzlich 40 Mitarbeiter entließ. Später an diesem Tag verkündete Scott bei einem Fass Bier, dass er weiterhin Mitarbeiter entlassen würde, wenn es keinen „Spaß mehr“ mache, CEO zu sein, und dass er erst aufhören würde, wenn sich seine Stimmung besserte.

Mike Markkula (1981–1983)

Mike Markkula investierte persönlich mehr als 90.000 US-Dollar in Apple und konnte dem Unternehmen eine Kreditlinie im Wert von 250.000 US-Dollar sichern.

Markkula ersetzte Michael Scott nach dem „Black Wednesday“-Vorfall, dessen Folgen dazu führten, dass Scott auf die Rolle des stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden degradiert wurde. Markkula war von 1985 bis 1997 Präsident von Apple.

Markkula genehmigte 1979 das ursprüngliche Macintosh-Design und verteidigte es gegen Jobs‘ Wunsch, es zugunsten seines Lisa-Projekts abzuschaffen. Als Markkula in einem Streit gegen Jobs vorging, verließ Jobs schließlich Apple.

Später war Markkula jedoch maßgeblich an der Absetzung von John Sculley als CEO im Jahr 1993 und der Ernennung von Jobs zum CEO im Jahr 1997 beteiligt.

John Sculley (1983–1993)

John Sculley wurde 1977 Geschäftsführer von PepsiCo, wo er den Hit „Pepsi-Herausforderung„Coca-Cola als Amerikas Nummer eins unter den Erfrischungsgetränken an sich reißen.“

Steve Jobs und John Sculley lehnen sich auf einem Schwarz-Weiß-Foto an originale Apple-, Lisa- und Macintosh-Computer an

Steve Jobs, links, und John Sculley. Sculley stützt sich auf den Apple-Personalcomputer „Lisa“, der den ursprünglichen Macintosh ablöste, auf den sich Jobs stützt.

MediaNews Group/The Mercury News über Getty Images



Sculley übernahm Apple, nachdem Steve Jobs ihn überzeugt hatte, PepsiCo zu verlassen. Jobs stellte die Frage: „Willst du für den Rest deines Lebens Zuckerwasser verkaufen? Oder willst du mit mir kommen und die Welt verändern?“

Der Zeitpunkt dafür hätte nicht besser sein können, wenn man bedenkt, dass Mike Markkula den Wunsch hegt, in den Ruhestand zurückzukehren. Obwohl Jobs die Rolle des Firmenpräsidenten übernehmen wollte, befürchtete Markkula, dass ihm immer noch die Erfahrung und das Temperament fehlten, um Apple zu führen.

Nach einer Reihe von Produktfehlern wurde Sculley 1993 unter der Leitung des Vorstands ersetzt.

Michael Spindler (1993-1996)

Michael Spindler wurde ursprünglich von Mike Makula für Apple angeworben, um die Präsenz des Unternehmens in Europa zu unterstützen. Bevor er CEO von Apple wurde, war er Chief Operating Officer des Unternehmens. Während seiner Amtszeit führte Apple eine umfassende Umstrukturierung durch und brachte ein gemischtes Produktportfolio auf den Markt.

Michael Spindler steht vor Computermonitoren und Tastaturen

Michael Spindler.

William Stevens/Gamma-Rapho über Getty Images



Spindler war maßgeblich an der erfolgreichen Einführung der PowerPC-Produktlinie von Apple beteiligt. 1994 führte er Apple zu einer Partnerschaft mit IBM und Motorola und gründete die AIM-Allianz mit dem Ziel, eine marktbeherrschende Stellung als führendes Computer-Betriebssystem zu erlangen, ein Titel, den noch immer Microsoft innehat.

Nach dem Erfolg der Allianz erlaubte Apple Motorola und anderen, Macintosh-Klone herzustellen; Zwei Jahre später wurden 75 Klone hergestellt. Letztendlich beunruhigte dies Apple, da es den Verkauf seiner eigenen Produkte gefährden könnte.

Gilbert Frank Amelio (1996-1997)

Gilbert Frank Amelio wurde vom Vorstand als CEO eingestellt. Bevor er bei Apple arbeitete, war er Leiter von National Semiconductor, einem großen Zulieferer von Komponenten für Apple-Computer.

Mit Amelio als CEO erwarb Apple NeXTSTEP für 400 Millionen US-Dollar von Steve Jobs und holte Jobs damit als Berater zurück in das Unternehmen. Nachdem die Apple-Aktie ein mehrjähriges Tief erreicht hatte, gelang Jobs, der nun über viel mehr Erfahrung verfügt, ein Coup im Vorstand und löste Amelio als CEO von Apple ab.

Steve Jobs (1997-2011)

Nach einem erfolgreichen Coup in der Vorstandsetage wurde Steve Jobs im Juli 1997 CEO von Apple. Kurz darauf begann Jobs mit einer Überprüfung der Apple-Produkte und ordnete die Streichung von 70 % der Produktlinie an. Anschließend überzeugte Jobs Microsoft erfolgreich davon, 150 Millionen US-Dollar in Apple zu investieren, und sicherte sich die Zusage des Unternehmens, weiterhin Software für macOS zu schreiben.

Steve Jobs trägt seinen schwarzen Rollkragenpullover und hält einen Apple-Laptop in der Hand

Steve Jobs führte Apple in seinem ersten Jahr als CEO von einem Defizit zu einem Gewinn von 309 Millionen US-Dollar.

Bilder von Justin Sullivan/Getty



Jobs beendete daraufhin die Macintosh-Klonvereinbarungen und entschied sich für den Kauf von Power Computing, dem größten Hersteller von Klonen. Im November desselben Jahres startete Apple einen Online-Shop.

Am Ende seines ersten Jahres als CEO verzeichnete Apple von einem Defizit einen Gewinn von 309 Millionen US-Dollar. Unter Jobs würde Apple iTunes, den iPod, das iPhone und physische Apple Stores einführen.

Tim Cook (2011-heute)

Tim Cook übernahm nach dem Rücktritt von Steve Jobs im August 2011 die Position des CEO von Apple. Cook war bereits 1998 von Jobs eingestellt worden, um die weltweiten Aktivitäten des Unternehmens zu leiten. Er ersetzte Jobs auch als Interims-CEO, während Jobs sich einer medizinischen Behandlung und einer Transplantation unterzog.

Unter Cooks Führung wuchs Apple exponentiell. Die Marktkapitalisierung stieg um mehr als 2 Milliarden Dollar, von 350 Milliarden Dollar auf über 2,5 Milliarden Dollar. Apple investierte während Cooks Amtszeit auch stark in erneuerbare Energien.

Cook war auch an der Spitze, als das Unternehmen beschloss, die Entwicklung seiner Central Processing Unit (CPU) intern zu verlegen, womit die langjährige Partnerschaft mit Intel beendet und neue Lösungen geschaffen wurden Apfelsilikon.

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